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                小米、華為“搶跑”5G手機市場,魅族、一加等二線廠商路在何方
                來源:ItSun 時間:2020-03-10 16:43

                對于2020年的手機市場來說,“5G”毫無疑問是最重要的特性之一,為了爭奪5G早期市場,華為、小米、OPPO、vivo在內一線廠商,均已公布了自家的5G旗艦產品,如果算上非旗艦的765平臺與NSA單模5G平臺,可以說5G尚未真正到來,廠商卻早已箭在弦上。

                小米、華為“搶跑”5G手機市場,魅族、一加等二線廠商路在何方

                圖片來源:一加手機 官方微博 

                對于一線廠商來說,5G首發的,是爭奪新技術時代領先地位的戰役。那么相比一線廠商在5G領域爭先恐后地“搶跑”,二線廠商則表示相當的謹慎,魅族、一加等廠商,雖然早已暗示即將在春季迎來5G新品,但眼看3月即將過半,仍沒有正式公布上市日期。 

                二線廠商的量力而行

                5G前期雖然并未有切實的“殺手級應用”,但作為今年換機最大的動力之一,不僅手機廠商,上游供應鏈同樣希望在5G換機潮之中“掘金”。因此,5G相關的元件與專利使用費用水漲船高,以高通為例,今年驍龍865 SoC(含X55基帶)的基礎主板解決方案成本價比去年855提升了600元。 

                而受限于目前5G套餐價格較高,用戶依然面臨“用不起”下載、視頻等需要高網速的場景,而在相對低負載的場景之下“感知不強”。這就導致5G帶給手機用戶最直觀的提升只是“網速快了”而已,但5G終端的價格卻是相比4G終端顯著提升了。 

                對于非一線廠商來說,這樣的成本提升,使得“搶跑”5G猶如一場豪賭,一方面是成本的提升考驗著廠商的資本實力,尤其是“首發”,更是建立在大批量采購與長期合作關系之上,對于小廠商來說,花重金與大廠搶首發,成功率并不高。 

                另一方面,即使搶到首發,以非一線廠商的出貨量,也未必能“消化”如此龐大的訂單量,如果無法在獨占期間盡可能多地出貨,將首發成本均攤下來,當其他廠商同款機紛至沓來之時,那些因為“搶鮮”而支付的成本瞬間無法帶來利潤,反而讓廠商得不償失。 

                所以,對于二線廠商來說,與財大氣粗的一線廠商搶首發并“不劃算”, 不如等到5G產業鏈相對穩定與成熟,一線廠商對于用戶進行使用習慣的教育之后,憑借自身優勢“后發制人”。 

                這其中最為典型的兩個廠商,一個是一加、另外一個是魅族。 

                一加:重點發力海外市場

                相比于在競爭最為激烈的國內市場殺出血路,一加則走了一條“轉進”的道路,重點發力海外市場。一加CEO劉作虎曾在采訪中透露:一加手機銷量海外占比已經達到 70%,而在國內的占比只占 30%,海外市場已經遠遠超過國內市場,而且還有很大潛力。

                小米、華為“搶跑”5G手機市場,魅族、一加等二線廠商路在何方

                劉作虎還透露,由于海外市場的特殊性,一加在海外線下市場比例更高,例如歐美市場線上渠道銷量只占10%,而其他的都是運營商在線下主導的。而在運營商的合作推動之下,2019年9月,一加與美國運營商Sprint推出了5G版本的一加7 Pro手機。 

                而在一加重要的市場——印度,則因為目前整個印度市場4G用戶數量為48%,且仍有近4成用戶在使用2G網絡。而5G剛剛進入到試驗期,受頻譜分配限制影響,部署5G還需幾年時間,目前推出5G終端意義不大。 

                速途網認為,在海外市場增長的順風順水面前,一加選擇在國內市場“擠”出份額的可能性并不大。面對國內市場5G新品齊上市的局面,一加只需在適當時機推出5G新品,依然可以保住國內現有的市場份額。 

                魅族:從機海到專注

                對于魅族來說,2019年依然處在變化之中,一方面在于魅族的產品已經重回盈利,另一方面在于一線廠商紛紛成立子品牌的同時,魅族卻反其道而行之,將“魅藍”合并到“魅族”品牌之中,從多而全,調整為少而精的產品策略。 

                在此產品策略的指導下,魅族副總裁華海良在采訪中曾表示:“不急于搶5G首發,是囤積能量要為用戶帶來綜合體驗更好的5G手機”。 

                小米、華為“搶跑”5G手機市場,魅族、一加等二線廠商路在何方

                圖為網傳魅族17后蓋可能采用的設計

                與其他廠商面向全面的5G市場不同,魅族雖然也表示2020年將“All in 5G”,但將更加專注于高端旗艦手機市場。這意味著,魅族的5G旗艦,或將采用類似蘋果、OPPO的“英雄產品”戰略,即用一款出色的產品取代原先的機海戰術。據悉,即將發布的魅族17已確認將搭載最新的高通驍龍865處理器。 

                而英雄產品戰略,不僅讓魅族可以更為專注地打磨少數幾款產品,既提高了研發的效率,又為魅族打上了自己獨有特性的標簽,形成固定的粉絲擁躉。同時解決了“先活下來”與“活得更好”的問題。 

                事實上,對于用戶來說,對于產品不斷的技術投入,是推動行業不斷向前發展的重要動力;而技術的進步,也推動產品體驗的提升。對于用戶而言,之所以“感知不強”,不僅是用戶需求為未必達到了產品的高度;更為重要的是,產品硬件規格本身并非是“硬件、軟件、服務”三要素的“短板”,以5G為例,目前沒有真正5G配套的應用、以及相對偏高的5G流量價格,才是影響消費者購買5G終端欲望的重要因素。 

                在速途網看來,我們現在正處于5G終端方興未艾,且正通過終端的普及“敦促”開發者們投入到5G應用的開發之中。也許現在正是5G應用爆發前的“暴風雨前的寧靜”,對于這些非一線廠商而言,雖然以他們的市場份額并不能改變5G時代下的市場格局,但因為他們的存在,5G時代的玩法將更加“百花齊放”。

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