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                字節跳動的游戲能否成新一代吸金之王?
                來源:ItSun 時間:2020-03-20 16:50

                繼 2019 年代理發行 10 余款游戲試水后, 2020 年,字節跳動加速了自研游戲的進程。

                重度游戲,將會是字節跳動今年的焦點。據“晚點Latepost”此前報道,字節跳動將在 2020 年推出一款MOBA(多人在線戰術競技游戲)、一款SLG(策略類游戲)和MMO游戲(大型多人在線游戲)。

                Tech星球(微信ID:Tech618)近日獨家獲悉,字節跳動將要發布的MOBA游戲可能是《絕地戰場》,SLG游戲應該是《像素射擊》,大型MMORPG游戲可能是《廢土之上》、《末世重啟》或者《無限架構》。其中《像素射擊》已經在測試之中,MMO游戲的名字應該就在這幾個商標名之中。

                字節游戲的攻勢正在洶涌而來。 2020 年初《我功夫特牛》爆紅后,在 3 月 12 日,朝夕光年(字節跳動旗下游戲工作室)通過大規模買量(游戲投放廣告),將自研的《熱血街球》送入國內免費榜TOP2。如今,字節跳動旗下自研和代理游戲已達 20 余款。

                2019 年,字節跳動通過收購+自組建的模式,組建游戲團隊。在探索頁游和休閑游戲領域,并取得休閑游戲發行的第一名之后,字節想要進軍Moba乃至整個游戲領域的野心,已經越來越按耐不住。

                在信息流與短視頻領域與騰訊交鋒后,字節游戲已經再次向騰訊吹響了進攻的號角。

                游戲也要「大力出奇跡」?

                最新數據顯示,騰訊微信及WeChat的月活賬戶數為11. 648 億,QQ月活6. 47 億,建立在海量流量基礎上,騰訊游戲 2019 年收入達到了 1147 億元。

                字節跳動最新公布的全球月活賬戶數是 15 億,如果簡單換算的話,字節的游戲收入應該達到多少?這或許是字節跳動創始人張一鳴不會想不到的問題。

                當下,雖然字節的游戲收入體量還非常小,但已經用流量賺到了游戲行業的第一桶金。

                “不知不覺中,字節跳動已經是最大的游戲買量平臺”,一位游戲行業人員告訴Tech星球(微信ID:tech618),字節跳動旗下的巨量引擎和穿山甲聯盟對與游戲廠商的吸引力,已經大過一直的王者“騰訊廣告”平臺。

                而游戲買量,也成為當下游戲產業的扼喉環節。在游戲依靠創新和口碑突圍越來越難的當下,很多新游戲的推廣都在依靠買量發行。 2020 年 1 月,《劍與遠征》上線兩周狂砸 2 億,硬生生砸出的一個爆款,更加加劇了游戲買量的行為。

                手游行業買量潮的興起,對于自有去重5. 4 億用戶,以及崇尚“大力出奇跡”的字節跳動來說,或許意味著最好的收割時機已經來臨。

                字節跳動也沒有辜負好時機,休閑游戲僅用一年時間達到行業第一,就是明證。

                2019 年 2 月,抖音上線了自己的第一款小游戲《音躍球球》,借助抖音的 6 大入口流量推薦,一舉成為休閑游戲領域的一匹黑馬。

                此后《音躍球球》推出了App,一開始不溫不火,隨后字節跳動整個體系加入進來推廣。 8 月份,在一系列的廣告投放和字節跳動的力推下,《音躍球球》在 9 月份的iOS中國游戲下載榜中沖上TOP2。

                2020 年春節假期,由字節跳動發行或聯合發行的游戲產品,《我功夫特牛》、《小美斗地主》、《腦洞大師》、《我的小家》、《是特工就上一百層》先后殺入App Store免費榜Top10。

                進入 3 月中旬,字節發布的首款中重度游戲《熱血街籃》,從 3 月 12 日開始加大投放力度,當日成功空降免費榜Top2。這也是字節首次使用“超休閑”買量推廣的打法,推行中重度游戲的發行。

                今年字節即將發布的多款MMO手游、Moba游戲,預計整個市場都會感受到字節的推廣威力。

                兩大掌舵人的「大航海」

                在行業人士看來,字節終將會進入游戲領域淘金,這點并不意外,值得探討的是,字節游戲最終會達到怎樣的規模。會復制騰許游戲從零到全球No. 1 的道路嗎?

                字節游戲的最開始,是在 2018 年 12 月,通過收購而來的朝夕光年,字節拿出兩款休閑游戲,《方糖便利店》和《小心點》小試牛刀,并未掀起波瀾。 2018 年 10 月,朝夕光年從字節跳動副總裁謝欣手上,轉交至字節跳動二號人物、時任頭條高級副總裁張利東手上,正式嘗試做游戲。

                此后,字節的游戲業務進行了重組,近期升任字節跳動(中國)董事長的張利東,主要掌管休閑游戲。當下字節的休閑游戲,就是由Ohayoo(北京比特漫步科技有限公司)和北京巨量引擎這兩家公司所負責,巨量引擎負責開發新的新游戲,Ohayoo更定位偏向于游戲發行平臺,類似于4399。

                目前,字節戰略負責人嚴授主管中重度游戲,并通過北京朝夕光年有限公司,主管收購整合而來的上喬網絡和墨鯤數碼等工作室。嚴授肩負挑戰騰訊霸主地位的重任,今年字節能出幾款中重度游戲,能否有一款中重度游戲破圈,是衡量嚴授帶隊效果如何的關鍵。

                可以說,如今字節游戲已經形成張利東和嚴授兩大主管,收購+組建的 4 地 8 大工作室,20+代理/自研游戲在手, 1000 人團隊規模的游戲小巨頭。

                而字節游戲也進行了全方面的探索。 2019 年 8 月,朝夕光年從英雄互娛手上接過《戰爭藝術:赤潮》,并改名為《戰爭藝術:自走棋》,這是字節步入大型游戲的首款產品,也意味著,字節已經全面開展休閑游戲和中重度游戲的代理發行業務。

                3 月 6 日,字節旗下北京巨量引擎網絡技術有限公司《戰斗少女跑酷》獲得版號,這是字節獲批的第一個游戲版號,標志著字節自研游戲和商業化也駛入快車道。

                字節除了開發新的游戲外,Tech星球(微信ID:Tech618)還獨家獲悉,巨量引擎旗下另一家游戲公司比特漫步,也正在推出休閑游戲開發平臺Ohayoo的移動端,專供開發者上傳休閑游戲。同時,字節內測了首款游戲社區“游小幫”,目前只針對《我功夫特牛》這款游戲,后期會擴大游戲種類。

                從自研/代理、發行、推廣到社區,看似一切字節已經形成生態閉環,但對于嚴授和張利東來說,字節游戲更大的挑戰還在后面。

                字節游戲的種種難關

                作為字節自研的首款中重度游戲,《熱血街籃》面市后,雖然沖進免費榜前3,但是至終沒有沖進暢銷榜前30。核心原因在于,中重度游戲不同于休閑游戲,買量并不能解決一切。因為,中重度游戲幾乎都是團隊競技/策略游戲,朋友一起玩才是精髓。

                但字節去年差點就構建起了“社交分發游戲”的閉環, 2019 年,騰訊在訴訟字節的抖音盜用微信的社交關系后,抖音推出自研的社交產品“多閃”,后續又推出興趣社交“飛聊”。遺憾的是這些產品并沒有大火,導致字節的中重度游戲分發鏈接沒有成型。

                沒有社交關系鞏固的中重度游戲,尤其是Moba游戲,可能熱度都不是很穩固。這方面網易和小米可能有切膚之痛。

                2018 年“吃雞”類游戲大火,網易和小米等企業率先入局。其中網易在 2017 年 10 月,就推出手游版吃雞游戲《荒野行動》,這款游戲憑借時間差,取得了非常好的在線人數成績。當時,內部還在賽馬的騰訊,直到 2018 年 2 月,才由騰訊的光子工作室發布《刺激戰場》,主要依托微信渠道發行;而騰訊的天美工作室則發布了《全軍反擊》,主要由QQ渠道發行。

                最終憑借微信的好友關系導入,《刺激戰場》的在線人數很快就超越了《荒野行動》,甚至曾短暫超越騰訊自家的《王者榮耀》。后來取得版號后,《刺激戰場》更名為《和平精英》,也順利上線充值入口。 2019 年騰訊財報中,就重點提及游戲業務的10%增長,主要來源于《和平精英》。

                提到版號事宜,近期的版號新政余波,也會對字節開發自研游戲,甚至做游戲的買量發行業務造成影響。

                2 月 26 日,有關部門召開了游戲監管的主題會,同期蘋果也向開發者發出上傳新版號的通知,本來 2019 年游戲版號發放的就非常少,這些外界因素也直接沖擊了游戲廠商。

                沒有版號就意味著游戲沒有“準生證”,后續發行和商業化都會受到影響。“字節雖然是超級獨角獸,但作為游戲領域的新玩家,肯定也沒有綠色通道”,一位游戲行業人士告訴Tech星球。

                這意味即便字節游戲有強大的自研能力,也有強大的分發渠道,但是最終能面市以及商業化的游戲,并不會足夠多。

                并且字節跳動的游戲廣告收益也會受到影響。 2 月 28 日,字節跳動旗下的廣告平臺穿山甲發布公告,要求合作方需要提供“網絡游戲出版物號(ISBN)核發單”,正是坊間提到的“版號”。

                據“剁椒娛投”報道:去年全年大概有 1500 款游戲通過審批拿到了版號,但其實進入市場的整體手游數量是它的四到五倍。其中,存在著不少換皮游戲和馬甲包,這也是這次版號政策重點打擊的對象。 2020 年游戲投放的數量,預計也會不似往年瘋狂。

                當然,字節跳動進軍重度游戲,最重要的是人才匱乏。嚴授手下最主要的大將是王奎武,“王奎武擅長的是武俠風,所以字節跳動的綠洲計劃,重度游戲方面最先突破的應該是MMORPG”,一位王奎武前“完美世界”團隊的同事認為,很難想象字節跳動會突發一款Moba,或者即時策略大作,從團隊配置看,上半年突破的應該是MMO手游。

                從收購的工作室情況來看,這種猜測也不無道理。王奎武在“完美世界”的遠景工作室開發的是《神魔大陸》、《武林外傳》;上海墨鹍過去的主要產品是三款《全民無雙》、《決戰武林》、《擇天記》;網易盤古工作室主要作品是《天諭》,從產品名字也可以看出名都是仙俠風。

                而且字節收購而來的工作室,實力并不算強勁。比如,盤古工作室就曾在網易從一級降到二級部門, 2018 年優化下來后被字節收購。

                「頭騰大戰」將上演大戲?

                “騰訊正在加緊對游戲版權的審查,所以字節跳動不得不加快自研游戲的進展。”一位行業人士對Tech星球(微信ID:Tech618)說道。如今,抖音上已經搜索不到“王者榮耀”和“英雄聯盟”等游戲內容。

                當然在強敵面前,字節游戲也有機遇。

                比如進軍重度游戲,最簡便的操作是代理Steam,類似網易代理暴雪旗下的戰網。Steam作為全球最大的數字游戲發行平臺,目前平臺游戲數量已經超過 4 萬個,并且旗下游戲《Dota2》和《CS:GO》,目前同時在線人數均是百萬級。Steam國服的上千萬好友也會被瞬間導入。

                但Steam或許能成為字節跳動進軍重度游戲的跳板,但卻不是理想跳板。因為,字節跳動幾乎沒有PC端產品,二者業務聯動性不大,字節代理Steam只能增加固定收益。其次,Steam與完美世界, 2019 年在上海成立了合資公司,所以也不存在代理合約期到期的問題。

                字節進軍中重度游戲,另一個機遇是“云游戲”。近期流量平臺斗魚直播的游戲專區,上線了《魔獸世界》、《Dota2》等幾款大型游戲。云游戲將客戶端云端運行,完美解決大型游戲需要下載幾十G客戶端的麻煩,手機也可以玩大型游戲不再是夢。

                從技術實現角度看,斗魚應該是借助微軟或者谷歌的云游戲技術,輕松解決了上線難題。斗魚轉型的思路,也為字節游戲打開了思路,畢竟字節跳動的整體流量遠大于斗魚,技術實力也更加強大,甚至自己開發“云游戲”門檻也不高。

                當然,“云游戲”真正流行起來還需時日,字節跳動眼下進軍游戲領地,最核心的還是要補足手游研發能力。從多方面了解情況來看,目前字節游戲招聘的主力,教育和游戲需求量都很大。字節的游戲中臺發揮能量也是關鍵。

                字節游戲已經整裝待發,并且今年將會推出的游戲不會是少數。當然,要想撼動騰訊游戲的王者地位,字節還需要一款真正意義上的出圈游戲。在騰訊旗下的《英雄聯盟》和《王者榮耀》已經統治 10 年之久的情況下,也許會誕生新的爆款。

                字節游戲能否抓住機遇,成為新一代的吸金之王?

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