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                抖音放了一個營銷大招 既能團購又能外賣
                來源:ItSun 時間:2020-03-20 17:04

                3月18日消息,今日,抖音正式上線了一款名為“團購”的營銷工具,主要服務于餐飲業、酒店業、旅游業等行業的商家:通過認證的企業號商戶創建團購活動并添加至視頻中后,即可在抖音平臺與用戶進行商品或服務交易,用戶瀏覽視頻時可以看到團購活動,邊看邊買,快速下單(支持的團購類型包括“物流配送”和“到店核銷”來兩種)。

                目前,企業申請開通團購功能需滿足兩大條件:一是通過抖音平臺的企業號認證,而是開通企業支付寶賬號,企業支付寶賬號的公司主體需與抖音企業號認證主體一致。免費開通后,抖音平臺不從團購活動中抽取傭金,但用戶核銷后T+1天,結算到支付寶賬號時,支付寶會收取0.6%的手續費。

                從用戶端來看,用戶在算法推薦下刷到帶有團購鏈接的短視頻,點擊鏈接后進入團購活動購買頁面,完成購買后,在訂單詳情里可查看券碼,到店核銷;同時也支持用戶線上購買團購商品(偏實物類),由物流快遞(包括閃送和外賣)配送到家。

                針對到店核銷類訂單,商家可在抖音賬號后臺的團購活動中點擊“團購掃碼核銷”即可完成核銷;針對需物流配送的訂單,則可使用第三方跑腿、商家自配送或快遞物流完成配送。

                億邦動力測試發現,團購入口會出現在視頻內賬號名稱上方、評論區上方,同時支持將團購的鏈接分享給粉絲。此外,門店主頁還能夠添加代金券。

                據官方介紹,團購功能意在幫助企業實現從視頻、直播到用戶購買的閉環,解決眾多企業過往有賬號做運營,卻無法直接將瀏覽用戶、粉絲轉化為訂單的困擾。此外,“團購”是抖音(中小企業護航計劃)“線上不打烊”活動的一部分,屬于3億流量扶持計劃之內。

                快訊
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